Thị trường chứng khoán sẽ hoàn toàn thay đổi vì những con người này

Hiểu được điều này, các nhà bán hàng sẽ không hưởng lợi được từ sự thay đổi trong xu hướng chi tiêu của người tiêu dùng. Số liệu mới nhất về doanh số bán lẻ mới nhất ở Mỹ, Anh và khu vực đồng euro đều thấp hơn dự báo. Các chuỗi cửa hàng từ Macy’s cho đến Best Buy đều công bố doanh số bán hàng sụt giảm trong kỳ nghỉ lễ.

Trái lại, doanh số của các công ty như hãng điều hành quán rượu Greene King đã tăng mạnh. Giá trị của các hãng hàng không giá rẻ Ryanair Holdings và EasyJet đã tăng gần 7 lần kể từ mức thấp kỷ lục trong giai đoạn khủng hoảng. Giá trị của hãng dịch vụ trượt tuyết Vail Resorts đã tăng 700% kể từ khi thị trường chứng khoán Mỹ chạm đáy vào năm 2009. Airbnb có giá trị 25,5 tỷ USD, còn hơn cả Macy’s và Best Buy cộng lại. Các nhà đầu tư có thể sẽ sớm mua cổ phiếu của các quỹ ETF tập trung vào thế hệ millennials, bao gồm các công ty thuộc lĩnh vực mạng xã hội, thương mại điện tử, công nghệ di động, sống khỏe, du lịch, giải trí và kinh tế chia sẻ.

Không còn tiền tiết kiệm

Có một thứ phải hy sinh để đổi lấy những niềm vui trên: tiền tiết kiệm. Theo bản khảo sát Lối sống Thế hệ Toàn cầu năm 2015, trong bối cảnh thu nhập giảm, chỉ 34% trong thế hệ millennials trên thế giới cho biết đã tiết kiệm đủ tiền mỗi tháng. Họ không hứng thú với việc giàm dụm tiền để mua những thứ là khát khao của thế hệ trước. Một báo cáo năm 2015 của Goldman Sachs cho thấy mua xe chỉ là ưu tiên hàng đầu của 15% trong thế hệ millennials.

Cầm trên tay số tiền bán căn hộ mà cô đã mua cùng chồng cũ của mình, điều cuối cùng Selina Mathews nghĩ đến là mua một căn hộ khác. Người phụ nữ 30 tuổi này đã chia sẻ một căn hộ ở London với hai người bạn và thường xuyên ăn ở ngoài. Số liệu của Nielsen cho thấy 6 trong 10 người thuộc thế hệ millennials ăn ở ngoài ít nhất một tuần một lần, gấp đôi tỷ lệ của những người sinh sau Thế chiến thứ hai.

“Tôi ít khi để dành tiền lương mỗi tháng của mình,” Mathews, hiện đang làm cho sàn giao dịch của một ngân hàng đầu tư ở Mỹ. Giờ là thời gian khuyến mãi và cô đang lên kế hoạch du lịch tới Philippines và Nhật Bản. ‘Tôi thà thuê một căn phòng đẹp, khám phá thế giới, vui vẻ với bạn bè và tận hưởng cuộc sống hơn là sở hữu một đống đồ vật. Sống như thế mới tự do.”

Jack Huang, đến từ California và hiện sống ở London, đang khởi nghiệp dựa vào quan điểm trên. Người đàn ông 35 tuổi này đã sáng lập trang web Trải nghiệm Đích thực vào năm 2012 khi anh không thể tìm được món quà cưới thích hợp cho người bạn học cùng trường kinh doanh thích ăn uống của mình. Công ty này bán mọi thứ từ dịch vụ thử rượu whisky cho đến chuyến du lịch giá nửa triệu USD vào bầu khí quyển trái đất.

“Mọi người muốn mua hạnh phúc,” Huang nói trong một quán cà phê ở London. “Mỗi trải nghiệm là độc nhất vì nó trải qua ba bước: dự đoán, bản thân sự kiện và ký ức sau đó. Giai đoạn cuối cùng không chỉ kéo dài mãi mãi mà bạn còn có thể chia sẻ điều đó.”