Áp dụng chiến lược Marketing của Tổng thống trong doanh nghiệp

Chúng ta, với tư cách là các doanh nghiệp, có thể học hỏi được điều gì từ những chiến dịch trên?

Chiến dịch tranh cử ở Mỹ thường rất tốn kém. Chi phí có thể dao động từ 800 triệu đô la cho đến 1 tỷ đô la. Một chiến dịch có các hai mục tiêu chính sau: huy động tiền từ các nguồn đóng góp, và tiêu số tiền đó thế nào nhằm lôi kéo được các cử tri bỏ phiếu cho ứng viên của mình. Thông thường, các công việc sau đây cần thực hiện để xây dựng kế hoạch thành công:

Thứ nhất, lựa chọn công nghệ và công cụ truyền thông phù hợp.

Trong thời đại phát triển của internet và công nghệ di động, việc tận dụng sức mạnh lan tỏa của kỹ thuật số là lựa chọn gần như là bắt buộc với các ứng viên. Các mạng xã hội phổ biến nhất hiện tại như Facebook, Myspace, Twitter, và các mạng khác được Obama kết hợp đồng thời nhằm tạo sức mạnh lan tỏa  nhất.

Mạng xã hội và các công cụ thanh toán chuyển tiền trực tuyến cũng góp phần lớn để huy động được nguồn vốn từ hình thức crownfunding và do đó sẽ vượt qua được các giới hạn chi phí vận động tranh cử của của pháp luật.

Các hình thức truyền thông kêt hợp trong chiến lược marketing mix bao gồm truyền thông chính thống (truyền hình) và truyền thông số (các trang video chia sẻ trên mạng như Youtube) sẽ giúp cho các hình ảnh và âm thanh của ứng cử viên đến với số đông cử tri nhất.

Hơn 1 tỷ email cũng được đội ngũ của Obama gửi đi với hơn 70.000 dạng thông điệp khác nhau tới các nhóm độc giả khác nhau. Toàn bộ hệ thống marketing khổng lồ này được thiết kế và vận hành bởi người đã từng là một trong những nhà sáng lập của Facebook.

Thứ hai, xây dựng và lựa chọn thương hiệu và thông điệp

Khi chúng ta đặt Obama bên cạnh Nike, Coke thì có điểm chung gì cho 3 sự liên tưởng trên? Obama một người đàn ông da màu, được đào tạo tốt, khỏe mạnh, trẻ và năng động và đại diện cho sự thay đổi. Thông điệp 'Change We Can' là thông điệp phù hợp, ngắn gọn và dễ nhớ trong thời đại đó.