Xiaomi có thể thành công trên thị trường Mỹ, nhưng vũ khí chủ lực của họ không phải smartphone

Có lẽ ai cũng biết Xiaomi đã và đang “tăm tia” thị trường Mỹ nhiều năm nay. Nhiều ý kiến cho rằng công ty hẳn đã quyết chí theo đuổi con đường này khi mời về Hugo Barra, cựu phát ngôn viên Android của Google từ năm 2013. Thế nhưng vài năm trôi qua, có vẻ như cái tên Xiaomi vẫn chưa tạo được sự hiện diện đáng kể nào ở xứ cờ hoa. Thêm vào đó, tình hình tăng trưởng thảm hại ở quê nhà cũng khiến dư luận phải đặt dấu hỏi về chặng đường Mỹ tiến lần này.

Câu trả lời dưới đây có thể sẽ làm nhiều người ngạc nhiên.

Tại sao smartphone không thể thắng thế

Xiaomi dự kiến sẽ giới thiệu một dòng smartphone mới tại Mỹ vào mùa thu năm nay (rất có thể là tháng 10 tới). Đã từng có một số bài viết bàn luận về khả năng thắng thế cũng như phương hướng chinh phục thị trường này cho Xiaomi, nhưng dẫu có lạc quan thế nào thì chúng ta cũng không thể phủ nhận hiện thực là công cuộc đánh chiếm này sẽ cực kỳ khó khăn cho một hãng Android bé nhỏ. Nhu cầu smartphone giá rẻ thực sự sẽ không cao như kỳ vọng. Trong khi đó, đối mặt với rất nhiều đối thủ mạnh, Xiaomi cũng chưa hề xây dựng được thương hiệu nổi bật riêng.

Tất nhiên điều này không có nghĩa là Xiaomi không thể kiếm được chút gì ở Mỹ từ việc bán smartphone. Công bằng mà nói thì Apple và Samsung là hai công ty duy nhất sở hữu mức thị phần hai con số tại thị trường này (kiểm soát tổng cộng 70% thị trường smartphone). Chính vì vậy mà nếu Xiaomi có nỗ lực leo lên được vị trí thứ ba (dù rất khó) thì cũng chỉ có thể nắm được không quá 10% thị phần. Tuy vậy, 10% thị trường Mỹ cũng đã tương đương với 55 tỷ USD – con số đáng mơ ước với bất cứ hãng sản xuất nào. Ngay cả 3-5% cũng có vẻ là một món hời rồi.

Để hiểu được Xiaomi có thể làm gì tại thị trường Mỹ, hãy cùng nhìn lại những gì công ty đã đánh mất ở đại lục. Theo Statista, đầu năm 2015, Xiaomi sở hữu 12,5% thị phần - tương đương với 14,5 tỷ USD. Trong khi đó, năm 2016, công ty chỉ còn nắm 9,5% thị phần - tương đương với 12,5 tỷ USD. Chính vì vậy mà để bù đắp thâm hụt này, Xiaomi sẽ phải chiếm được 4% thị phần smartphone tại Mỹ (tương đương 2 tỷ USD). Thế nhưng trong tình hình hiện nay thì tương lai đánh chiếm chỉ bằng smartphone của Xiaomi có vẻ như sẽ khá ảm đạm; hãng phần cứng này hoàn toàn có thể hướng đến những mảng thay thế tiềm năng hơn.

Những mảng khác sẽ là gì?

Nếu như smartphone không còn là vũ khí hạng nặng được nữa thì Xiaomi cần huy động thêm các dòng sản phẩm khác sang Mỹ.

Có thể không quá hứng thú với những chiếc điện thoại giá rẻ nhưng nhiều người Mỹ lại sẵn sàng chi cho các món đồ thú vị như camera, drone hay hệ thống smarthome. Xiaomi thực chất đã có hết những sản phẩm đó trong danh mục của mình rồi. Hơn thế nữa, các sản phẩm này cũng có chất lượng tốt và mức giá rất phải chăng, nhất là khi đem so với các đối thủ Mỹ cùng phân khúc. Đây rất có thể là một cơ hội lớn.