Đồ chơi giáo dục bị lép vế

Những món đồ chơi này đang hút khách hàng nhờ bắt kịp thị hiếu trẻ nhỏ lẫn phụ huynh. Cuộc cạnh tranh càng trở nên khó khăn hơn cho đồ chơi giáo dục thương hiệu Việt Nam khi có thêm “đối thủ” mới là chiếc máy tính bảng, điện thoại thông minh.

Phim sốt, đồ chơi “nóng” theo

Tranh thủ cuối giờ chiều đi siêu thị, chị Thanh Nga (đường Trường Chinh, Q.12, TP.HCM) dẫn con trai 4 tuổi Đức Minh “thả” vào khu vui chơi nằm trong siêu thị, vừa chơi trò chơi vừa thưởng cho cậu bé mấy món đồ cậu ưa thích. “Con muốn mẹ mua siêu nhân và bạn cừu (con cừu bằng gấu bông)” - Đức Minh đòi. Đây là những nhân vật mà cậu bé thường hay xem trên kênh truyền hình yêu thích.

Với khuôn viên rộng khoảng 40-50m2, có thể thấy hàng ngàn món đồ chơi phục vụ cho đủ nhóm tuổi xuất hiện tại đây. Từ đồ chơi dành cho bé gái như búp bê, thú bông màu sắc sặc sỡ đến các loại xe mô hình, xe tăng, ôtô, siêu nhân. Hấp dẫn và bán được nhiều nhất là các nhân vật hoạt hình theo phim phát trên truyền hình như Vòng quay vô cực, Thomas and Friend... Với mức giá khảo sát không hề rẻ, đồ chơi trẻ em đang tiêu tốn khá nhiều tiền của các vị phụ huynh.

“Không rẻ chút nào đâu em. Có khi một chiếc ôtô nhỏ bằng nắm tay nhưng giá lên tới 400.000 - 500.000 đồng là bình thường” - chị Nga cho biết. Mức giá trung bình cho mỗi món đồ chơi phổ biến 100.000-500.000 đồng/món. Tùy vào chất liệu hay nguồn gốc mà có mức giá khác nhau.

Tại cửa hàng của hệ thống AS trên đường Hai Bà Trưng, Q.3, nổi bật nhất vẫn là các loại đồ chơi theo phim như Zinba, Brinken..., các loại siêu nhân bằng nhựa mức giá trung bình 250.000-400.000 đồng được nhiều trẻ nhỏ lựa chọn.

Theo một nhân viên bán hàng tại đây, nhóm trẻ bán được nhiều hàng nhất là từ 4-7 tuổi. Đồ chơi theo phim hoạt hình được quảng cáo giúp bé hóa thân vào các nhân vật trong phim hoạt hình, thỏa óc sáng tạo cho bé nên bán rất chạy.

Chị Nguyễn Thùy Giang, trưởng phòng marketing một đơn vị phân phối đồ chơi trẻ em, cho biết hiện nay lứa tuổi trẻ em cấp I, II với các loại đồ chơi 200.000-300.000 đồng là dễ chấp nhận. Đối với nhóm trẻ mẫu giáo, đồ chơi dưới 200.000 đồng được phụ huynh lựa chọn nhiều hơn cả.

Trong khi đó, các em học sinh từ lớp 2 đến lớp 8 hay xem phim hoạt hình trên tivi nên các đồ chơi ăn theo phim hoạt hình dành cho các em nam mang tính chất chiến đấu, siêu anh hùng thì hiện bán rất chạy.

Khi các đơn vị VN mua bản quyền các bộ phim hoạt hình về phát sóng bao giờ cũng tung một lượng nhỏ sản phẩm ra bán trước. Sau khi xem phim, trẻ thường rất nhanh nhạy và sẽ hướng dẫn ba mẹ đến địa chỉ các shop chính hãng để mua hàng.

“Lý do là đồ chơi chính hãng có những ràng buộc như phải xem phim hoạt hình chiến đấu trên tivi, mua đồ chơi chính hãng sẽ có phiếu tham gia sân chơi miễn phí. Còn hàng nhái không có phiếu, không được tham gia sân chơi nên trẻ không mặn mà” - chị Thùy Giang cho hay.

Thiết bị thông minh thay thế đồ chơi nội?