Cafe Trung Nguyên luôn giữ được hương vị độc đáo và chất lượng ổn định mới được người tiêu dùng nhớ đến với slogan: “Khơi nguồn sáng tạo”. Giày dép Bitis phải có chất lượng vượt trội mới xứng với danh: “Nâng niu bàn chân Việt”…
Đôi khi người ta ví von slogan như một “lời tỏ tình” của doanh nghiệp đến với người tiêu dùng. Nhưng không phải “lời tỏ tình” nào cũng dễ dàng được chấp nhận, trừ khi nó phải thực sự chạm đến trái tim khách hàng và định vị được hình ảnh của doanh nghiệp trong tâm trí họ.
Và… Những câu chuyện thành công
KFC là một ví dụ điển hình, nhắc đến câu slogan “Vị ngon trên từng ngón tay” người ta liên tưởng ngay đến thương hiệu đồ ăn nhanh KFC. Sau gần 50 năm được tin dùng, năm 2011, KFC đã quyết định sử dụng một slogan mới “So good”. Mặc dù slogan mới có ưu điểm ngắn gọn hơn nhưng xét về mức độ nào đó thì “Vị ngon trên từng ngón tay” vẫn luôn chiếm thế áp đảo.
Một ví dụ khác nữa là Amazon. Chính thức ra đời vào tháng 7/1995 với mục tiêu ban đầu là xây dựng một cửa hàng bán sách trực tuyến, Amazon đã chọn cho mình slogan “The Earth’s biggest book store” (Hiệu sách lớn nhất Trái Đất).
Sau đó các dòng sản phẩm của họ được mở rộng sang lĩnh vực âm nhạc, phim ảnh, điện tử và hàng hóa nói chung. Và tất yếu hình ảnh “Hiệu sách lớn nhất Trái Đất” đã không còn đủ để mô tả về Amazon.
.jpeg)
Slogan hiện nay đang được hãng tin dùng đó là “… and You’re done” - mọi nhu cầu của bạn đã được đáp ứng khi bạn đến với Amazon - đi kèm với hình ảnh dấu mũi tên bên dưới chữ thể hiện một nụ cười hài lòng mà bất kì khách hàng nào cũng sẽ trải nghiệm khi sử dụng dịch vụ của Amazon. Dễ dàng thấy rằng “lời tỏ tình” của Amazon khá ngọt ngào và ấn tượng, thể hiện đúng triết lý kinh doanh và mục tiêu định vị hình ảnh hài lòng mọi khách hàng của hãng.
Để thiết kế một Slogan hay, ý nghĩa lại truyền tải được “lời tỏ tình” của doanh nghiệp đến với khách hàng không phải chuyện dễ dàng. Nếu như muốn đạt được hiệu quả kinh doanh của doanh nghiệp mình, bạn có thể đăng ký tham gia khóa học về thiết kế Slogan của Trường Kinh Doanh Đột Phá.
Top
Tiếp thị & Tiêu dùng - tiepthitieudung.com. All Right Reserved
Tiếp thị & Tiêu dùng - Cập nhật thông tin mới nhất về giá cả, thị trường, mua sắm...
tiepthitieudung.com giữ bản quyền trên website này
Liên hệ: [email protected]
Liên kết mạng xã hội
