Apple, từ công ty sắp phá sản thành thương hiệu hàng đầu

Con đường thành công của công ty, như đã nói, không phải đều trải toàn hoa hồng. Steve Jobs rời Apple năm 1985 và những năm tháng sau sự ra đi này được đánh giá là thời kỳ khủng hoảng khiến Apple từng suýt phá sản.

Nhiều sản phẩm thất bại của Apple cũng ra đời trong thời gian này. Chiếc PDA có tên Newton ở ảnh dưới là một ví dụ. Là một trong những mẫu máy tính bảng đầu tiên trên thế giới và được sản xuất, kinh doanh trong vòng 11 năm trời nhưng nó chưa bao giờ thu được thành công. Khi Jobs quay trở lại vào năm 1997, thiết bị này mới chính thức bị khai tử. Đây cũng là cột mốc vô cùng quan trọng giúp Apple "hồi sinh", thu được những thành công mỹ mãn như ngày nay.

Jobs quay trở lại và ông đã thực hiện rất nhiều thay đổi tại công ty, loại bỏ các rào cản của sự phát triển, tập trung vào thiết kế sản phẩm để tạo ra những thiết bị đột phá như iPhone, iPad.

Chiếc iPhone đầu tiên ra mắt năm 2007 và được xem là sản phẩm đã làm thay đổi định nghĩa smartphone thời bấy giờ: Smartphone sẽ phải là màn hình cảm ứng rộng, đa chạm, dễ dùng, có kho ứng dụng, kết nối Internet... những thứ mà các smartphone trước đó đến từ BlackBerry hay Microsoft không có được. Tương tự iPhone, iPad và MacBook cũng được xem là những thiết bị đã "định nghĩa lại" khái niệm về máy tính bảng và laptop.

Đâu là con đường đi tiếp theo của Apple? Nhiều nhà đầu tư đã đặt câu hỏi rằng liệu Apple còn có thể tiếp tục tăng doanh số bán iPhone theo hàng năm hay không. Công ty hiện đối mặt với rất nhiều đối thủ, cả truyền thống như Samsung, hay mới nổi như Xiaomi.

Samsung cạnh tranh rất gay gắt với Apple ở phân khúc smartphone cao cấp với dòng Galaxy S có hiệu năng, tính năng không hề thua kém; trong khi ở thị trường tỷ dân Trung Quốc, Apple bị Xiaomi cạnh tranh bằng các mẫu điện thoại Android cấu hình cao giá rẻ. Các nghiên cứu chỉ ra rằng, thị trường smartphone hiện đã bão hòa và sẽ khó có sự phát triển đột biến trong thời gian tới.

"Miễn là họ giữ được sự tập trung, nhiều khả năng Apple vẫn giành được sự tin tưởng của người dùng. Trong nhiều năm qua, việc sở hữu một chiếc điện thoại hay máy tính của Apple là điều rất tuyệt vời và Apple đã chứng minh rằng sản phẩm của họ xứng đáng với những lời khen ngợi", Giám đốc điều hành Daniel Martinage của Hiệp hội Thiết kế Công nghiệp Mỹ nhận định.