Châm ngòi cuộc đua giành thị phần café hòa tan

Nắm bắt tâm lý người dùng đã quen với loại café 3 trong 1 (café – đường – sữa), Nestlé rồi Trung Nguyên tung ra sản phẩm càphê 2 trong 1 (café – đường). Khởi nguồn chiến dịch phản công café bẩn hồi năm ngoái, Vinacafé Biên Hòa giới thiệu với người dùng những gói “Café làm từ Café”...

Khi Nestle chuyển sang sản phẩm 2 trong 1 với hương vị “100% café Việt” đi cùng cam kết: “Ngon hơn, vị càphê mạnh hơn” thì ngay sau đó, Trung Nguyên đã đáp trả bằng thông điệp: “Vị café cực mạnh”. Khi Nestle sửa đổi khẩu hiệu: “Bạn đã đủ mạnh để thử”, thì Trung Nguyên bật ngược: “Mạnh chưa đủ, phải đúng gu”...

Và lần này, sản phẩm mang tính tiện lợi của café hòa tan được kết hợp cùng hương thơm của rang say với khẩu hiệu “Đắng nhẹ, ngọt hậu, thơm nồng” lại được Nestlé tung ra để khởi đầu xu hướng cách tân của mình.

Ông Đặng Thành Tuyên, Trưởng nhãn hàng cấp cao Nescafé Café (của Nestlé) giải thích: người Việt có xu hướng thưởng thức hương vị café rang xay đậm, đắng. Nhưng với các khách hàng thích hương vị đắng nhẹ, ngọt hậu mà vẫn thơm nồng thì chưa có sản phẩm nào.

“Đây sẽ là dòng sản phẩm mới kích động phân khúc giới trẻ có xu hướng năng động và sáng tạo”, ông Tuyên nói.