Những người chờ đợi các mẫu iPhone cao cấp cách đây 2-3 năm hẳn dễ dàng nhận thấy những chiếc máy này gần như không giảm giá trong cả năm trời, cho đến khi model mới ra mắt. Gần đây, thị trường gần như biến đổi hoàn toàn.
Dù không có động thái giảm giá chính thức nào nào từ Apple nhưng nhiều hệ thống bán lẻ tại Việt Nam đã liên tục đưa ra hàng loạt chương trình khuyến mại sốc cho các mẫu iPhone 2018.
Liên tục giảm giá
Hiện tại, chiếc iPhone XR phiên bản 64 GB bộ nhớ trong được giảm 1,5 triệu đồng xuống mức giá 19,5 triệu đồng. Hai mẫu iPhone XS và XS Max phiên bản 64 GB bộ nhớ cũng được giảm giá lần lượt 3 triệu đồng và 4 triệu đồng xuống mức 27 triệu đồng và 30 triệu đồng.
Thậm chí, phiên bản cao cấp nhất iPhone XS Max 512 GB đã giảm 5 triệu đồng so với giá niêm yết, xuống còn 39 triệu đồng. Chưa dừng lại ở đó, người dùng hoàn toàn có thể tìm mua được những thiết bị này với mức giá rẻ hơn ở các đại lý nhỏ.
"Doanh số của thế hệ iPhone 2018 sụt giảm đáng kể khi so với các thiết bị tiền nhiệm. Hiện tại, iPhone cũng đã giảm nhiệt, không còn giữ được sức hút như trước do gặp phải sự cạnh tranh lớn từ các hãng đối thủ như Samsung, Huawei", ông Đặng Thanh Phong, đại diện truyền thông hệ thống bán lẻ TGDĐ chia sẻ.
Ông Phong cho biết thêm, iPhone XS Max là mẫu máy đang có sức mua kém nhất tại hệ thống. Nguyên nhân chính dẫn đến tình trạng trên do giá bán quá cao của sản phẩm. "Hơn 30 triệu là một khoản tiền không nhỏ và không phải ai cũng sẵn sàng chi trả cho một chiếc điện thoại", ông Phong nói.
"Thị trường di động dần trở nên bão hòa. iPhone đang gặp phải sự cạnh tranh gay gắt từ các đối thủ như Samsung và một số hãng smartphone Trung Quốc khác. Dù có giá bán cao hơn đáng kể nhưng thế hệ iPhone 2018 không mang lại cho người dùng nhiều giá trị sử dụng về cả thiết kế lẫn tính năng", ông Mai Triều Nguyên, Giám đốc chuỗi bán lẻ Mai Nguyên nhận định.
Có thể thấy, giá bán là nguyên nhân chính khiến người dùng thờ ở với iPhone. Hiện tại, chiếc iPhone XR có giá bán thấp nhất từ 20 triệu đồng cho bản 64 GB bộ nhớ. Mức giá này thậm chí tương đương với chiếc Galaxy S10 cao cấp vừa ra mắt của Samsung.
Trong khi iPhone 2018 không sở hữu những thay đổi đáng chú ý về tính năng cũng như ngoại hình, các sản phẩm từ đối thủ Android liên tục thay đổi, mang đến cho người dùng nhiều trải nghiệm khác biệt khi sử dụng máy.
Thế hệ Samsung Galaxy S10 được trang bị màn hình Inffinity-O độc đáo. Bên cạnh đó, mẫu Huawei P30 Pro vừa ra mắt cũng gây ấn tượng với hệ thống 4 camera chất lượng, cho phép zoom 10x mà không làm mất đi chi tiết của hình ảnh.
iPhone XR dù là mẫu máy rẻ nhất nhưng có giá bán tương đương smartphone Android cao cấp. Ảnh: Engadget.
Tại thị trường không chính ngạch, tình hình kinh doanh iPhone cũng không khả quan hơn. "Dù áp dụng nhiều chương trình khuyến mại, giảm giá nhưng doanh số bán iPhone không có nhiều thay đổi, thậm chí kém hơn so với những năm trước", ông Cao Anh Lai, chủ của một chuỗi cửa hàng chuyên bán iPhone xách tay tại Hà Nội cho biết.
iPhone hiện vẫn là nguồn thu chính của các cửa hàng di động xách tay. Tuy nhiên, đa số khách hàng chọn mua những thiết bị đời cũ như iPhone X hoặc iPhone 7 Plus vì giá trị sử dụng cao trong khi giá bán không quá đắt.
"So với những năm trước, lượng iPhone bán ra có phần giảm. Những mẫu máy mới như XS, XS Max không thu hút được nhiều người dùng. Khách hàng chủ yếu vẫn chọn mua các thiết bị đời cũ như iPhone 7 Plus và iPhone X", ông Bùi Quang Trung, đại diện một cửa hàng tại Cầu Giấy, Hà Nội chia sẻ.
Ế ẩm không chỉ ở Việt Nam
Không chỉ ở Việt Nam, doanh số iPhone 2018 cũng sụt giảm mạnh ở nhiều nước trên thế giới. Tại Trung Quốc, một trong những thị trường di động quan trọng bậc nhất thế giới, nhiều hệ thống bán lẻ cũng đã đồng loạt giảm giá iPhone nhằm kích cầu mua sắm.
Hệ thống bán lẻ hàng đầu Suning đã giảm giá 180 USD cho mẫu iPhone XR bản 128 GB xuống còn 860 USD, thấp hơn 17% so với giá bán đề xuất trên trang web của Apple. Nhà bán lẻ JD.com cũng bán model này với mức giá 900 USD, giảm 133 USD so với giá công bố chính thức từ hãng.
Một số hệ thống khác như Sunion giảm 100 USD cho các phiên bản iPhone XR 128 GB và 256 GB. Trên trang thương mại điện tử Pinduoduo, nhiều đại lý đồng loạt giảm giá mạnh tất cả các mẫu iPhone mới.
“Việc các nhà bán lẻ ở Trung Quốc liên tục giảm giá bán iPhone sẽ ảnh hưởng không nhỏ đến tên tuổi và thương hiệu của Apple tại quốc gia này”, Jia Mo, nhà nghiên cứu tại Canalys cho biết.
Tại Trung Quốc, nhiều hệ thống bán lẻ cũng đồng loạt giảm vài trăm USD tùy từng phiên bản iPhone. Ảnh: Fobes.
Theo số liệu từ IDC, doanh số iPhone của Apple tại Trung Quốc đã giảm 20% so với cùng kỳ năm 2018. Nguyên nhân đến từ nhu cầu mua điện thoại tại quốc gia này đang chậm lại. Thêm vào đó, hãng cũng phải đối mặt với sức ép ngày càng gia tăng từ các thương hiệu nội địa. Thậm chí, Apple đã phải đưa ra hạ sách cung cấp gói vay trả góp lãi suất 0% để kích thích người dùng Trung Quốc mua iPhone.
"Các sản phẩm của Apple đang tỏ ra thua kém về nhiều công nghệ so với đối thủ. Khách hàng hiện có nhiều sự lựa chọn thay thế khác từ Samsung, Huawei. Chúng được trang bị nhiều công nghệ mới như 5G hay màn hình gập", Liu Dingding, một nhà phân tích chia sẻ với Global Times.
Thêm vào đó, mức giá hiện tại của iPhone cũng khiến nó khó có thể cạnh tranh với các sản phẩm từ những thương hiệu khác tại Trung Quốc.
"Giá bán của iPhone quá đắt. Nếu không giảm, Apple sẽ rất khó để có thể cạnh tranh với những thương hiệu nội địa như Huawei, Oppo, Vivo hay Xiaomi", ông Kiranjeet Kaur, Giám đốc cấp cao tại IDC chia sẻ với CNBC.
