Galaxy J7 Pro và chiến lược chiếm lĩnh phân khúc tầm trung của Samsung

Hãng công nghệ Hàn Quốc cho thấy sự đầu tư nghiêm túc vào những chiếc smartphone giá 200-400 USD với tham vọng chiếm lĩnh phân khúc tầm trung.

Theo Báo cáo thị trường mobile Việt Nam quý 2/2017 của Appota, trong hơn 130 triệu thuê bao di động tại Việt Nam, có tới 48 triệu thiết bị là smartphone. Với dân số khoảng 93 triệu người, tỷ lệ người dùng chọn smartphone chiếm tới 55%.

Thời phổ cập smartphone với mức giá rẻ từ vài trăm đến dưới 3 triệu đồng có lẽ đã qua. Khi GDP bình quân đầu người tại Việt Nam ngày một tăng (48,6 triệu đồng/người năm 2016, theo Tổng cục Thống kê), thay vì sắm smartphone giá rẻ, nhiều người mạnh dạn chuyển qua dòng tầm trung.

Thống kê thị phần smartphone theo giá bán ở Việt Nam giai đoạn 10/2015 đến 10/2016 của GfK cho thấy, smartphone tầm giá 3-4,5 triệu đồng từ chỗ là phân khúc sôi động nhất trên thị trường đã san sẻ vị trí này cho smartphone tầm giá 6-7 đến dưới 10 triệu đồng.

Đối tượng khách hàng chính của phân khúc này là người trẻ từ 18 đến 34 tuổi (chiếm 55% dân số), hoặc người mới tiếp cận smartphone. Nhóm đối tượng trên có điểm chung là chưa đủ điều kiện sắm smartphone quá đắt tiền, nhưng cũng ngại smartphone giá rẻ vì chất lượng dễ xuống cấp.

Chọn phân khúc tầm trung, họ có thể sở hữu một smartphone với thiết kế chẳng mấy thua kém flagship, tốc độ xử lý chậm hơn chỉ vài giây, còn những tác vụ thông dụng vẫn đáp ứng mượt mà với giá chấp nhận được.

Anthony Scarsella, Giám đốc nghiên cứu nhóm điện thoại của Tập đoàn Dữ liệu Quốc tế (IDC) cho biết: “Mặc dù các hãng di động đang đánh mạnh vào chiêu thức quảng cáo cho thiết bị cao cấp, nhưng chúng tôi tin rằng phần lớn sự tăng trưởng đến từ các thiết bị giá phải chăng".

"Thị trường đang chứng kiến sự thay đổi trong danh mục đầu tư khi nhiều công ty hướng đến thiết bị giá phải chăng với kiểu dáng cao cấp”, ông khẳng định.

Cụ thể, nhiều nhà sản xuất điện thoại đến từ châu Á như Ấn Độ, Trung Quốc - các quốc gia vốn nổi tiếng "bán hàng giá rẻ" - đã bắt đầu từ bỏ những chiếc smartphone giá mềm để bước dần lên phân khúc tầm trung màu mỡ hơn.

Dĩ nhiên, Samsung cũng không bỏ qua điều này. Trong vài năm gần đây, hãng đầu tư nghiêm túc vào smartphone giá 200-400 USD. Trên thực tế, thiết kế kim loại đầu tiên của Samsung xuất hiện trên một chiếc Galaxy tầm trung (Galaxy Alpha) chứ không phải là S hay Note.

Samsung tung ra nhiều dòng thiết bị tầm trung với nhiều mức giá, trọng tâm là loạt Galaxy J giá vừa tầm, rất được khách hàng ưa chuộng. Những “đứa con cưng” này giúp hãng thắng lớn trong phân khúc tầm trung tại Việt Nam.

Báo cáo từ TrendForce cho biết, dòng Galaxy J không chỉ giúp duy trì số lượng thiết bị bán ra của Samsung trong quý 1/2017, mà còn giúp hãng lấn sân sâu hơn vào thị trường điện thoại thông minh.

Đầu quý 3, đấu trường smartphone tầm trung tại Việt Nam dậy sóng trước sự ra mắt của Galaxy J7 Pro. Nhận được hơn 35.000 đơn đặt trước sau 20 ngày (theo thống kê của Samsung Vina), tiêu thụ hơn 20.000 máy trong ngày mở bán (chỉ riêng tại FPT Shop và Thế Giới Di Động), Galaxy J7 Pro đã trở thành chiếc smartphone bán chạy nhất trong tháng 7, chỉ sau một tháng ra mắt (theo thống kê của các nhà bán lẻ Hoàng Hà Mobile, Thế Giới Di Động, FPT Shop, CellphoneS).

Galaxy J7 Pro hoàn thành xuất sắc nhiệm vụ được trao lại từ Galaxy J7 Prime khi lượng máy bán ra trong ngày đầu gấp 3 lần người tiền nhiệm bán được trong 3 ngày.

Chiến lược của Samsung với model này đơn giản nhưng hiệu quả: đánh thẳng vào nhu cầu của nhóm khách hàng trẻ, vốn là nguồn tiêu thụ chủ lực của điện thoại tầm trung.

Tâm lý người dùng trẻ vốn khó nắm bắt, họ thích trải nghiệm công nghệ mới, khám phá tính năng thời thượng, điện thoại phải đẹp và tốt; nhưng họ cũng khó mạnh tay chi một khoản tiền lớn, đôi khi gấp đôi thu nhập cả tháng cho smartphone.

Vì thế Galaxy J7 Pro - model tầm trung với thiết kế kim loại, hiệu suất bền và camera nhiều tính năng thừa hưởng từ dòng cao cấp, trở thành sự lựa chọn được chú ý.

Thiết kế kim loại sang trọng

Ở Galaxy J7 Pro, người dùng có trải nghiệm liền lạc nhờ thiết kế kim loại nguyên khối sang trọng và độ mỏng khá ấn tượng. Nhóm người dùng “duy mỹ” cảm thấy thuyết phục với bộ khung kim loại và mặt kính 2.5D Full HD hoàn thiện.