Search
Thứ 3, 31/10/2017, 11:55 AM

Mạnh cỡ Google cũng vẫn bị Apple móc túi theo cách ít ai ngờ tới

(Doanh nghiệp) - Báo cáo doanh thu quý Ba của Google có một điểm trừ: công ty đang phải trả nhiều tiền hơn cho các đối tác của mình.

Mạnh cỡ Google cũng vẫn bị Apple móc túi theo cách ít ai ngờ tới

Phố Wall luôn lo lắng vì chi phí gia tăng, cho dù điều đó đến từ một công ty như Google, với 28 tỷ USD doanh thu trong quý Ba vừa qua và có một lượng tiền mặt và cổ phiếu ngắn hạn trị giá đến 100 tỷ USD.

Chính vì vậy, khi Google đưa ra rằng chi phí của họ sẽ gia tăng trong thời gian tới, đã khiến các nhà phân tích phải đau đầu để hình dung xem điều gì đang xảy ra.

Bà Ruth Porat, giám đốc tài chính của Google, đã gợi ra hàng loạt nghi vấn cho các nhà phân tích từ bản thu nhập của công ty, khi đó bà đã cảnh báo rằng chi phí TAC (Traffice Acquisitions Cost) dự kiến sẽ gia tăng theo tỷ lệ phần trăm trên doanh thu.

Chi phí TAC đại diện cho số tiền mà công ty phải trả cho các nhà sản xuất PC, các nhà sản xuất , và các website khác để quảng bá dịch vụ của họ và thu hút thêm nhiều cú nhấp chuột vào các trang web của họ.


Bà Ruth Porat giám đốc tài chính của Google

Bà Ruth Porat giám đốc tài chính của Google

Trên thực tế, chi phí TAC của Google đã bắt đầu tăng. Trong quý ba, các chi phí như vậy đã tăng 23% trên tổng doanh thu đến từ quảng cáo của Google, tăng 21% so với năm ngoái.

Bà Porat giải thích rằng sự gia tăng này là kết quả của "sự thay đổi trong các thỏa thuận của đối tác" và việc chuyển sang bán điện thoại di động. Nhưng bà từ chối cung cấp chi tiết về những thỏa thuận đó hay các đối tác liên quan khi các nhà phân tích yêu cầu.

Tất cả mọi con đường dẫn đến “thành Cupertino”

Một giả thuyết cho rằng chi phí TAC của Google đang tăng là kết quả của một thỏa thuận mới với Apple.

Google đã thỏa thuận với Apple từ lâu rằng, Google sẽ là công cụ tìm kiếm mặc định trên trình duyệt web Safari của iPhone. Nhờ vào thỏa thuận đó, bất cứ khi nào người dùng iPhone tìm kiếm điều gì trên Safari, kết quả tìm kiếm của họ sẽ được điều hướng sang trang web của Google.

Tuy nhiên, đặc quyền đó không hề rẻ, và theo một báo cáo phân tích gần đây, nó đang ngày càng trở nên đắt đỏ hơn với Google. Nhà phân tích của Bernstein, Toni Sacconaghi ước tính Google đã trả cho Apple 1 tỷ USD vào năm 2014 như một phần của thỏa thuận này, nhưng theo một báo cáo của CNBC vào tháng Tám, tổng số tiền phải trả cho Apple hiện tại có thể đã gần 3 tỷ USD.

Nếu điều này xảy ra, nó sẽ giúp Google giải thích được lý do tại sao chi phí TAC tăng như họ đã báo cáo.

"Mức tăng trưởng của TAC đang vượt xa so với tốc độ tăng trưởng của các trang web Google, một phần do những thay đổi gần đây trong các thỏa thuận với đối tác (rất có thể là Apple)", Colin Sebastian, nhà phân tích của Baird cho biết.

Nhà phân tích Ben Schachter của Macquarie cho biết rằng ông không thể chỉ ra mối mối liên hệ trực tiếp giữa việc gia tăng chi phí với thỏa thuận mới của Apple, nhưng ông lưu ý rằng sự gia tăng này “rõ ràng là đến từ điện thoại di động và tất cả là của Apple.”

Đây không phải là một mối đe dọa hữu hình

Cho dù lí do là gì đi chăng nữa, việc gia tăng chi phí TAC cho thấy một cơ hội và điểm yếu của Google. Việc Google phải phụ thuộc vào Apple để có thể tiếp cận với các khách hàng, nó đã đẩy Google vào thế khó. Về cơ bản, có thể cho rằng giống như Apple vừa nã vào Google một phát sung từ thỏa thuận này.

Schachter có nói trong một email gửi Business Insider: "Đây không phải là một mối đe dọa hữu hình, nhưng nó là một chi phí sẽ tiếp tục gia tăng".

Nhưng Schachter dường như không quan tâm , khi ông nhấn mạnh đến nhận định của ban quản trị Google rằng, việc gia tăng chi phí là cần thiết để đẩy mạnh doanh thu.

Google biết rõ giá trị của những thỏa thuận TAC này và họ biết khi nào họ có thể bỏ qua chúng, như họ đã làm vào năm 2014 khi rút khỏi thỏa thuận với Mozilla.

Thỏa thuận này đã làm cho Google trở thành công cụ tìm kiếm mặc định trên trình duyệt web Firefox, nhưng Yahoo đã mở ví rút tiền để lấy cắp thỏa thuận đó từ tay Google, và Google chấp nhận điều đó.


Sundar Pichai CEO của Google

Sundar Pichai CEO của Google

Kể từ đó, thị phần trình duyệt của Firefox tiếp tục suy giảm. Yahoo được Verizon mua lại. Và doanh thu Google tiếp tục tăng. Hay nói cách khác, Google đã có một cú đặt cược thông minh và tiết kiệm được ngân sách cho mình.

Tuy nhiên, iPhone lại khác xa so với Firefox. Và các nhà đầu tư của Google dường như nghĩ rằng, ngay cả một hợp đồng tốn kém hơn nữa với Apple cũng chỉ là một mức chi phí nhỏ để trả cho Google tiếp tục trở thành điểm đến hàng đầu trong một thế giới đa dạng với các loại điện thoại thông minh và các thiết bị di động.

“Cuối cùng thì, quảng cáo ẩn và sức mạnh tìm kiếm của Google là thước đo quan trọng cho câu chuyện tăng trưởng”, Dan Ives của hãng GBH Insights nói.


Tin khác
 

Giá vàng

Giá vàng thế giới lên mức cao nhất mọi thời đại, vàng trong nước cũng lập kỷ lục
Sáng 2/12, giá vàng trong nước đồng loạt tăng mạnh sau khi giá vàng thế giới đêm qua (1/12 giờ...
 
Giá vàng miếng tăng mạnh lên gần 70 triệu đồng/lượng
Mở cửa ngày 10/10, giá vàng trong nước tiếp tục tăng so với cuối ngày hôm qua.
 
Ông Phạm Nhật Vượng: Đây là thời cơ vàng cho xe điện VinFast
Trước lo ngại của cổ đông về khả năng tiêu thụ xe VinFast, Chủ tịch Vingroup cho rằng thế giới...
 
Giá vàng SJC chạm 62 triệu đồng
Tăng nhanh hơn thế giới, giá vàng trong nước vừa lập đỉnh cao nhất mọi thời đại ở 62 triệu...

Tài chính

Giám đốc Chiến lược VPBankS: Mọi nhịp điều chỉnh chỉ là
Theo chuyên gia, trong giai đoạn hồi phục này thị trường có thể xuất hiện bẫy giảm giá, nhịp điều...
 
VNDirect: Nếu không tính ‘gánh nặng’ Vinhomes, lợi nhuận ngành BĐS quý 4/2023 đã tăng tới 132%
Tổng lợi nhuận ròng tăng hơn 30% cùng kỳ, nhờ hoạt động kinh doanh khởi sắc trở lại và yếu...
 
8 lưu ý khi viết CV ngành Logistic
Bạn đang tìm các bí quyết viết CV ngành Logistics với mong muốn sớm có được một vị trí phù...
 
Justatee, Bigdaddy và Double2T “Rượt đuổi” cực chiến trong MV “Về nhà ăn tết 2”
Tiếp nối thành công 6 năm trước, “Về nhà ăn Tết” trở lại trong phần 2 với sự “bắt tay”...
CEO JPMorgan cảnh báo: Fed có thể sẽ tăng lãi suất thêm 0,75%, vẫn chưa khép lại lộ trình thắt chặt chính sách
CEO của JPMogarn, Jamie Dimon, cho biết trong một cuộc phỏng vấn rằng có khả năng Fed sẽ tăng lãi...
 
4 con giáp sinh ra là những ngôi sao may mắn, đi đến đâu cũng được quý nhân phù trợ, càng về già càng ngập tràn phúc lành
Nhờ được phúc lành vây quanh, 4 con giáp này vượt qua được nhiều gian khó trong cuộc đời.
 
3 tuổi hạn cực xấu năm Giáp Thìn 2024, 1 tuổi đại nạn đề phòng mất cả cơ ngơi
Bước sang năm 2024, có 3 tuổi này rất đen đủi, cần thận tiền bạc thất thoát.
 
5 Cách giúp Thu hút Tài Lộc và Thành Công trong cuộc sống
Rất nhiều người đang tìm kiếm những cách để tạo ra sự thịnh vượng và may mắn trong cuộc sống...
 
5 tiêu chí xây dựng một mối quan hệ hòa thuận trong hôn nhân.
Hôn nhân là một cuộc hành trình đầy cảm xúc, sự gắn kết và sự trưởng thành.
 
3 con giáp là ‘chúa tiêu hoang’, không giỏi tính toán nhưng chẳng bao giờ lo hết tiền
Những con giáp này không được giỏi trong việc quản lý chi tiêu. Họ thích gì sẽ mua, muốn gì...
Delectech ra mắt Tính Năng Mới cho Seotobo: Viết Nội Dung Tự Động giúp SEO đỉnh cao
Trong thời đại mà trí tuệ nhân tạo (AI) ngày càng trở thành xu thế, việc tích hợp AI vào...
 
MART24H – NƠI KẾT NỐI TRIỆU TRÁI TIM YÊU THƯƠNG
Ngày 10/01/2021 vừa qua, Công ty Cổ phần Mart24h cùng với Hành Trình Kết Nối Yêu Thương Việt Nam đã...
 
Maritime Bank trao 4 cây vàng cùng hàng nghìn quà tặng  cho các khách hàng may mắn
Tháng 1/2018, Maritime Bank đã trao thưởng 4 cây vàng cùng 27 chỉ vàng đầu tiên của chương trình “Lộc...
 
Thị Phần Lò Đốt Rác của các Hãng tại Việt Nam
Những năm qua để giải quyết bài toán về xử lý rác thải nông thôn thì phương án mua lò...
 
Tuyển dụng trưởng phòng vé & trưởng nhóm quản lý bảo trì máy bay
Hãng hàng không Eastar Jet Co., Ltd tại Hàn Quốc tuyển dụng
 
Nike giảm giá 30% tất cả các sản phẩm nhân dịp Quốc Khánh
Từ 31/08 đến 01-09 hệ thống Nike Việt Nam có chương trình ưu đãi giảm giá cực lớn dành cho...

Chứng khoán

Giám đốc Chiến lược VPBankS: Mọi nhịp điều chỉnh chỉ là
Theo chuyên gia, trong giai đoạn hồi phục này thị trường có thể xuất hiện bẫy giảm giá, nhịp điều...
 
VNDirect: Nếu không tính ‘gánh nặng’ Vinhomes, lợi nhuận ngành BĐS quý 4/2023 đã tăng tới 132%
Tổng lợi nhuận ròng tăng hơn 30% cùng kỳ, nhờ hoạt động kinh doanh khởi sắc trở lại và yếu...
 
UBS cảnh báo: Có 3 rủi ro lớn, TTCK Mỹ có thể rung chuyển vì bán tháo mạnh vào cuối năm nay
Nếu trở thành hiện thực, ba rủi ro này có thể chấm dứt đợt tăng giá hiện tại của thị...
 
Chuyên gia FiinGroup: Định giá chứng khoán không còn rẻ
Chuyên gia FiinGroup cho rằng nhà đầu tư cần nhìn sâu hơn từng lớp ngành, lớp cổ phiếu bên trong...

Doanh nhân

Người đàn ông gốc Việt đứng sau
Tiến sĩ Lợi Nguyễn sinh năm 1960 là Phó chủ tịch cao cấp về mảng Kết nối Quang và Đồng...
 
Bộ Kế hoạch Đầu tư báo tin mừng về đầu tư công
Đầu tư công đang là động lực hết sức quan trọng của nền kinh tế và được cả xã hội...
 
Masayoshi Son vừa lật ngược tình thế ngoạn mục, chứng minh mình vẫn là quái kiệt trong lĩnh vực đầu tư
Sau chuỗi IPO thất bại khủng khiếp của nhiều startup, Masayoshi Son cuối cùng cũng đã tìm lại được hào...
 
Shark Nguyễn Hòa Bình lý giải nghịch lý: Vì sao người trẻ đòi “nghỉ hưu sớm”, còn các tỷ phú… vẫn miệt mài làm việc
Là ông chủ hệ sinh thái khởi nghiệp NextTech, Shark Nguyễn Hòa Bình cũng đang miệt mài làm việc dù...
Top
Điện thoại:

Tiếp thị & Tiêu dùng - tiepthitieudung.com. All Right Reserved
Tiếp thị & Tiêu dùng - Cập nhật thông tin mới nhất về giá cả, thị trường, mua sắm...
tiepthitieudung.com giữ bản quyền trên website này
Liên hệ: [email protected]

2.76575 sec| 2014.766 kb